记者_雷顺莉
一只类似小霸王游戏机时代粗糙像素的小鸟，根据玩家点击屏幕的频率而上下浮动往前飞，在飞行的过程中，还要穿越上下两根水管之间留出来的空隙，这是一款由越南开发者Dong Nguyen制作开发的手机游戏Flappy Bird。
就是这么一款操作简单，画风粗糙的游戏，成为了世界各国“受虐狂”的最爱，玩家们都在各种社交平台分享自己的“受虐”过程，Flappy Bird在推特上将近有6万人参与讨论。甚至Dong Nguyen饮枪自杀的虚假报道都能引起关注。
当听到Dong Nguyen急流勇退宣布要将Flappy Bird从APP Store下架时，甚至有粉丝发布推特称，如果这款游戏下架，要么就杀死做这个决定的决策者，要么就自杀，与此同时还配上了自己口中含枪的自拍图片，这当然是粉丝开的一个玩笑而已，但也无疑证明了这款游戏是多么的令人“上瘾”！
简洁怀旧也能上瘾
关于Flappy Bird的走红，一位深圳手游行业人士熊昉认为，正是因为该游戏的粗糙复古才能打动白领的心。因为按照白领的时尚学问而言，越是讲究生活质量的人，越是讲究简洁舒适，就例如优衣库和无印良品等以简洁设计才广受白领好评一样，而那些制作精美画风华丽的游戏比较符合穿着花花绿绿，发型爆炸多色的城乡“杀马特”的心理需求，因为人往往缺失什么，就渴望在虚拟世界得到什么样的补偿。
“网页游戏是得屌丝者得天下，因此画风一定要精美，要大制作大手笔。”熊昉认为，手机游戏一般都是白领用来打发碎片时间的，因此游戏的设计要简单又富有趣味就容易深入人心。而城市白领又是一个社会潮流引领者，只要能够在白领之间火的东西，几乎在整个社会都能站住脚。况且Flappy Bird的游戏更是抓住了让玩家产生“我再细心一点就一定能比之前更好”的心理暗示，“这也是一个容易让人上瘾的原因”。
熊昉还举例说，就好像微信刚刚开发的移动端游戏《打飞机》也是一款画质和设计都不能与其他游戏媲美的，但由于简单的设计和玩法，以及与好友比分的激励下，《打飞机》也曾创下佳绩，但后来《打飞机》变成《全民打飞机》以后，画面变成彩色，画风更精致，玩的人反而少，至少很难形成潮流，毕竟社会的核心群体城市白领没有参与，“一定要抓住白领这种善于自嘲的心理”，熊昉说。
而Dong Nguyen的聪明之处还在于，没有在Flappy Bird游戏之中植入任何内购增值服务的消费项目。在手机游戏当中植入增值服务购买诸如道具等增值服务而失败的游戏是有先例的。在开发商宝开（PopCap）开发制作的《植物大战僵尸》大获成功之后又热烈推出《植物大战僵尸2》，但就是因为开发商试图通过增加游戏难度的设计，来吸引玩家购买游戏内部增值服务，《植物大战僵尸2》伤透了那些翘首企盼玩家的心，以至玩家们纷纷吐槽，宝开（PopCap）到底是有多差钱！
相对于那些制作精美，游戏难度循序渐进精心设计的游戏而言，Flappy Bird的意外走红难免令人有几分咋舌，虽然这款游戏是2013年5月就在App Store上线，而直到2014年1月才开始形成热门话题，并且在App Store和Google Play免费应用商店下载超过5000万次，评论也超过50万条。
也正因为如此，也有游戏分析师怀疑Dong Nguyen有作弊的嫌疑，但Dong Nguyen对外界的回应是，如果自己在游戏推广上有猫腻的话，苹果公司是不会坐视不管，还让自己的产品在线这么久。
对于Flappy Bird的走红，也有业内人士认为，该产品有可能被游戏分析师PewDiePie转播以后形成口碑传播。PewDiePie曾在1月27日发布了一则Flappy Bird的游戏视频，该视频的点击量累积达到540万。另据Google trends数据显示，Flappy Bird从27日之后，检索量开始爆发性增长。PewDiePie在Youtube上有2242600人订阅他的个人频道，他的频道主要以游戏评论视频为主，是You tube上截至今年一月份订阅人数最多的频道。
“请大家还我平静”
当其实Flappy Bird最初上线，是以摆擂台的形式来吸引玩家的，游戏开发者Dong Nguyen自己组织了一场比赛，第一次在比赛现场玩，Dong Nguyen的成绩是44分，然后就有玩家以超越44分为目的而奋斗，而由于游戏的特点也不是那么容易能够控制小鸟顺利通过空隙，更是激起了挑战者的兴趣和斗志。
与此同时，这款游戏也从一开始的名字“FABY”更改为“Flappy Bird”，因为Dong Nguyen发现已经有游戏取名叫做“FABY”了，但Dong Nguyen却更喜欢最初的名字。
到了圣诞节期间，Dong Nguyen发现已经有玩家开始围绕Flappy Bird在社交网站上写有趣的评论了，因此，Dong Nguyen的推特也更新得更加频繁了，并且还与网友互动。但更让Dong Nguyen感到意外的是，这款游戏开始出现有广告客户上门谈合作，网络上传言Flappy Bird每天能够有50000美金的广告收入，但Dong Nguyen却表示，我不知道有多少收入，但应该不少。并且Dong Nguyen也说过，关于这款游戏，是没有做过任何推广的，因为他没有推广费，也没有想过要把这款游戏做红，总共开发写程序也只花了两三天时间。
但口碑一旦形成，就容易形成病毒营销，容易传染身边的人。伴随着游戏的大火，最初参与Flappy Bird擂台比赛的玩家发现，最初游戏记录者居然是这个游戏的开发员，于是他们开始恶言攻击Dong Nguyen，说他是游戏公司任天堂开发的《超级马里奥》的抄袭者，但是Dong Nguyen却不同意这样的指责。
伴随着指责而来的，还有各路投资者，以及各家媒体的新闻记者，Dong Nguyen表示，还有的记者已经跑去越南河内找他，甚至在家门口堵截他。Dong Nguyen开始吃不消这样的关注度，他也开始怀念作为一个个体游戏开发商那种能够专心创作的日子。“请大家还我平静。” Dong Nguyen说道。
于是，Dong Nguyen决定将Flappy Bird从APP STORE以及安卓市场下架，释放玩家们那些受虐的心。但他表示，以后还会继续开发游戏，并且知道这种简单怀旧游戏风格广受欢迎之后，他也会在以后的游戏开发当中，融入这样的风格。
不死鸟回归？
但一个Flappy Bird下架之后，却诞生了千千万万个“Flappy Bird”，跟随在Flappy Bird之后的有“Flappy-Bee”，“Flappy Plane”。而还有的克隆者是以相近的游戏风格但却用了不同的名字顺利通过了苹果和谷歌的审查，例如“SplashyFish”和“Ironpants”
而加拿大温哥华的一位游戏开发者Ken-Carpenter新开发的游戏却没有通过苹果的审查，他最近在苹果AppStore申请将自己开发的游戏软件“Flappy Dragon”上架，但是遭到苹果拒绝。苹果在答复中称：“我们发现你的软件名字，在模仿一款流行游戏。”
一个名为Kuyi Mobile的移动软件开发商，也通过微博对外表示，近来有许多开发像素鸟克隆软件的开发者，遭到了苹果的拒绝。
除了苹果之外，谷歌的Play数字内容商城，也在采取行动。多家开发机构表示，最近名字中包括“Flappy”的游戏软件，也遭到谷歌拒绝审核通过。
在Flappy Bird的克隆者们还在与苹果和谷歌展开“殊死搏斗”之际，Dong Nguyen发布的一条推特又开始为即将平静的湖面掷入一块大石，激起无限波澜。“如果有1万个从心底里喜欢Flappy Bird的人关注我的话，Flappy Bird也能回来的吧”。但随后却又删除了该推文。事实上，Dong Nguyen已经将包含Flappy Bird升级版在内的3款游戏在App Store提交了上架申请。尽管如此，Flappy Bird能不能一如既往地大红大紫，还得由各路玩家说了算！
