腾讯入股京东的绯闻在传了三个月后终于尘埃落定，今天早上腾讯公告将战略入股京东，占京东上市前15%股份，刘炽平进入京东董事会。若完成入股，电商领域一家独大的局面或将改变。虽然当前易迅未完全并入京东，但京东在上市完成后，或将把易迅完全收入囊中。
两马激战 腾讯直戳阿里要害
随着支付宝“不新签、不续约、不合作”政策推出，其付款接口申请已经对微信商家永久关闭，这也意味着阿里的通道已经对微信全部关闭。面对阿里的封杀，腾讯必须要壮大电商势力。
但是，在实物电商领域，尽管腾讯最初先狂砸20亿扶持QQ网购，后又投资珂兰钻石、好乐买并收购易迅，但其试图弥补的电商短板一直未见起色。即使易迅独家接入微信平台，其市场占有率也仅有5.4%，位列第四。而排在前两位的分别占有50.4%份额的天猫，和占有20.7%份额的京东。因此，在与阿里的巨头争霸战中，电商一环成为腾讯必须啃下，但又无从下手的硬骨头。
腾讯要突破困局，唯一的出路便是与排名第二的京东合作，从而对抗阿里。
事实上，早在2013年年中， 腾讯和京东便开始展开谈判，商讨腾讯出资入股京东的事情。去年年底京东商城CEO刘强东曾经前往深圳，与腾讯高层进行过相关的沟通。
此前，坊间流传着两套入股方案。一是腾讯作为京东基石投资者，占股6%，二是将易迅并入京东，占股20%。
在今日腾讯和京东的官方表态，使得这段传了两个月的传闻终于尘埃落定：腾讯战略入股京东，占股15%，京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。
虽然此次公开披露的信息中，并未将易迅完全并入京东，但事实上易迅与京东的合并已经开始，部分易迅员工已经进入到京东工作。京东之所以暂时没有100%并购易迅，一方面为了规避反垄断调查的风险，另一方面为了上市前不计入易迅的亏损。 可以预见，京东上市之后将会把易迅全部纳入囊中。
当当网CEO李国庆此前在接受媒体采访时称，腾讯入股京东，意味着腾讯放弃了电商战略。其实，与其说是放弃电商，不如说是将其交给擅长的第三方来做，以实现平台的最大价值。之前将搜搜并入搜狗，便展现了腾讯的相似的逻辑。
众所周知，电商是阿里的立足根本，而京东在电商领域有着仅次于阿里的稳固地位，在腾讯入股之后，一方面京东将凭借着对QQ网购和拍拍网的整合，进一步拉近了与天猫的距离。另一方面，在微信资源的倾斜之下，京东用户数激增甚至会有赶超天猫的可能。
若说之前的打车软件对抗是小打小闹，那么此次加码京东，无疑使腾讯直戳阿里要害。 通过此次合作，腾讯已经初步形成了“吃喝玩乐行”一站式的交易平台。在微信中可以通过大众点评点菜看电影，通过嘀嘀打车出行，通过京东购物，从而完善了微信移动O2O的移动闭环，形成了微信生态链。而这些都是阿里苦心布局，却又不得的东西。
巨头相争 京东借势上位
长期以来，京东稳占电商行业第二的位置，而移动互联网的发展，或是京东赶超天猫的最好契机。但事实上，京东移动端的发展并不顺利。
在移动互联网发展最为迅猛的2013年，京东CEO刘强东选择海外留学，京东的移动产品只有手机京东。据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2013年年底,京东手机客户端激活量为1亿,月活跃用户超过3000万人,移动端订单占比15%。而据淘宝方面公布的数据，在2013年上半年，手机淘宝的用户数已达到4亿，天猫数据并未公布，但从陆兆禧亲自掌舵无线部门，可见阿里对于无线端的重视。
关于移动端的弱势，京东也把其写在了招股书的10大投资风险内容里。
刘强东曾坦言，京东移动互联网战略没有亮点。为了京东移动互联网战略，刘强东此前在接受媒体采访时称，将会开始大规模的收购。为此，京东挖来投资京东的今日资本的投资副总裁来负责京东投资，包括投资垂直电商、移动互联网等。
相比较收购移动互联网公司，与拥有6亿用户的微信合作，是京东弥补移动短板的最好选择。之前，腾讯在入股大众点评之后，大众点评作为独家团购网站接入微信平台，出现在“我的银行卡”选项中。而据大众点评方面透露的数据，在接入微信当天的18：30到24：00，通过微信支付的团购交易总订单较前一工作日同一时段增加700%，而使用微信支付的用户数量增长10倍。这些数字展现了微信导流的巨大实力。
不过从另一方面来讲，虽然微信能给京东带来很大的流量，但对微信入口的过度依赖，会降低京东在双方合作中的话语权，到最后可能彻底沦为腾讯的电商渠道。
除此之外，有了腾讯的注资，京东会有更多的资金用于开放平台的建设和自营品种的丰富，从而提升了与天猫竞争的资本。并且，将易迅并入京东之后，双方将在物流和供应链上产生深度整合。易迅此前正在加大全国范围内的物流布局，截至目前，易迅网已经在北京、上海、深圳、武汉、西安、重庆建有六个核心仓库，今年还将再建10个二级仓库。而根据京东的规划，到2016年其仓储物流开放平台业务将占总业务的半壁江山。
资本市场的又一个好故事
资本市场向来喜欢听故事，虽然京东对外将自己标榜为“中国的亚马逊”，但在上市时间逐渐来临之际，京东需要更多的情节，来丰富故事，提升估值。
据京东此前招股书的披露，京东拟最大融资15亿美元，而如果以上市公司通常20%~30%的公开发行股数占比来看，京东IPO的市值或将达到75亿美元左右。而目前，特卖网站唯品会的市值已经直逼100亿美元，唯品会的市场份额只有2.6%，远不及京东的20.7%。
刘强东必然不甘心于75亿美元，今年年初，他以千万美元收购今夜特价酒店，向资本市场描绘了一个“亚马逊+携程”的模式。后又在互联网金融上发力，先后推出3分钟融资到账的“京保贝”，个人消费贷款服务“京东白条”，以及支付产品“网银钱包”和类余额宝产品“小金库”。虽然目前这些服务的用户数尚未公布，但京东的“阿里”模式已经全套模仿到位，甚至还有创新。
显然，这些还远远不够，京东需要傍上一个巨头，来画一张资本大饼。此前曾有传言称刘强东不只找过腾讯一家，和百度、阿里也均有谈过，但是没有谈拢。但从现实来看，用国内市值最高的互联网公司做背书，是其能与资本市场讲出的最精彩的故事。
结语
此次入股，除了腾讯未将易迅完全并入京东之外，其他基本与之前的传闻相似。而能否很好的消化腾讯留下来的这个电商大摊子，成为京东现在所要面临的大问题。
来源：凤凰科技（ifeng_tech）科技能见度
***凤凰财经 全球华人都在看***
读后分享：
◎点右上角→发送朋友或朋友圈
