尽管在电视机构挣饭钱，但对于电视剧购买这一块，基本上，作为电视民工的我是很难接触到的层面。因此，准确的介绍电视剧购买细节是不大现实的，也不想装得好像很懂一样，只好就参与的部分工作以及之前电影营销的经验来给题主分享一些我的理解。
1、【电影和电视剧的属性不同，决定了各自的营销方式有异】
尽管都是影像产品，但由于产品形式（时长、剧情节奏、叙事方式等）、制作方式、制作投入、播出平台、播出方式等的不同，导致两者是不同属性的两个产品。两者的受众或许有重叠，但由于观看方式的不同（前者多数是影院，后者多数是电视），盈利方式的不同（前者多半靠票房，后者多半靠购买费用），导致推广营销的目标群体有差异。这些差异，让两者在营销推广层面，必然存在不同。电影的推广营销较为显性，是因为它有点类似于一锤子买卖，放映档期过后，基本上长尾效应带来的盈利并不占主要部分。这使得电影的营销相对广泛并且集中，很容易让人感知得到“好像有很多营销公司在帮它营销啊！”。而电视剧则不同，有些电视剧甚至可以连着播好多年（不用说你都知道是哪一部哦）这其中的版权费用是制作方的主要收入，而电视台则揣好钱袋赚广告收入。电影和电视剧如此这般的不同，也就决定了各自营销方式的不同。
2、【营销的目标群体不同，让营销方式甚至力度有异】
要知道，电视剧买卖双方并不是像电影一样由制作方和观众相互角力，而是制作方直接和电视台采购部角力。电影是卖给广大观众的，要搞定观众进电影院可不是一件简单的事儿。而电视剧实际上只要搞定电视台某手握采购权的领导或团队就行，在审片室看完觉得没啥大问题，基本上就差不多了。所以，当电影片方绞尽脑汁让更多更多的观众进电影院时，电视剧制作方只要搞定电视台、视频网站一小部分人便可安然吃烧烤抠大脚了。如此一来，营销的目标群体规模上就有差异，相对的营销手段，营销力度，也就不一样了。不请专业团队操办，电影的票房可没电视剧那么令人放心。
3、【电视剧不是不需要营销，只是没有电影那么猛烈】
如前所述，电影的目标群体是观众，而且是广大观众，电视剧首先要影响的只是一小部分人。如此一来，电影的营销非常有必要，因为要给投资人交代，要给制作者交代，且一定程度上，除了赚钱，票房还是电影作品评判的因素之一。因此，电影片方为了实现将观众忽悠到影院并将观众的票子赚进口袋，就必须得有一系列的营销手段。而这些营销手段，并非几个片方管理者坐一起喝着茶开个会就能办利落的，所谓术业有专攻，从创意到策划到执行等等一系列营销手段，就得有专业的团队来做。而电影产品如此之多，一两家专业营销公司显然是不够的，况且，片方给营销公司的钱随着观念的不断进步和相关营销资源的价格抬升，在近几年也是逐步增长。一旦某个行业很是赚钱，就势必有一堆公司扎堆进来，于是就有了题主所看到的“很多电影营销公司”。
而电视剧为了影响一小部分人，并非没有营销团队，只是，这种营销团队不需要大面积的“营销公司”来参与，甚至很大程度上，就是制作方自己能搞定。但这不代表没有这样的营销机构，只是相对于电影而言，电视剧的营销没有那么明显，没有那么猛烈。甚至很多时候，电视剧的营销很隐性，因为运用的多半是巧妙的公关手段。
总之，由于【产品属性不同】、【目标群体不同】、【营销方式和力度不同】使得电影和电视剧在营销机构的层面上，会有不同。这种不同不在于他们【有没有】，而在于【多不多】，电影营销机构多，而电视剧营销机构也并非没有，只是两者引起咱普通老百姓的关注会有不同。
呃，回答半天不知道有没有帮到题主，还是希望多少有些助益吧。期待更精准详细的答案~ @匡靖哥哥快快现身答题吧~
— 完 —
本文作者：木易
【知乎日报】
你都看到这啦，快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
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