过去10余年，IOC和FIFA的市场方面重心基本就一直在防止遭到Ambush Marketing的入侵，损害赞助商利益这件事上，而过去几年内体育赛事中最成功的三家游击营销应该是Nike, Beats by Dr.Dre以及Subway了。
这应该是第一次Beats有“预谋”地进入世界杯这个市场，而之前在类似奥运会这种场合，借助包括游泳赛场运动员登场前这段时间佩带着明显的骚红b耳机，Beats早已经成为游击营销课程中不可不提的一家公司了。
合情在于作为赛事主办方，FIFA有义务保证赞助商的利益，而球员，尤其是一群明星球员佩戴beats耳机这件事明显损害到了索尼的利益。合理在于FIFA在2014巴西世界杯的相关文件中已经对所有的Ambush Marketing作出相关描述，并且通过各种形式（包括巴西地方法律等）来限制这种营销方式。
可见：fifa.com 的页面 这是一封FIFA关于类似行为的描述及处理办法，其中包括：“The specific FIFA World CupTM legislation also establishes that any
and all ambush marketing in relation to the Tournaments is both a civil and a criminal offense.”
虽然与接下来描述的目标主要是球迷不同，beats瞄准球员也是明显的ambush marketing的一种，不过这也是FIFA和Sony没有采取法律手段的一个原因吧（难以判断是否是厂家授意）
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额外说点关于国内最近充斥的世界杯相关广告，根据FIFA的2014 FIFA World Cup Brazil FIFA Public Guidelines for use of FIFA’s Official Marks（fifa.com 的页面）的文件，类似世界杯啊这类的词语除了哈尔滨啤酒、英利这些属于世界杯赞助商的企业外，在广告中使用都是属于违法行为。包括但不限于淘宝的“世界杯彩票”，联想的广告，嘉士伯送世界杯赛程，1号店姚晨的广告等等……
— 完 —
本文作者：Lau Yufo
【知乎日报】
你都看到这啦，快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
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