首先，回答lz第一个问题：中国动漫的衍生品该如何开发。
其实，对于动漫的衍生品开发模式，参考日美等国的经验，无非是动画本身的窗口发行、影音制品、授权游戏、衍生消费产品等，涉及到地产行业的话，会延伸出主题公园这样的产业，动漫作品的衍生开发，也是产业链不断完善的过程。在衍生品开发方面，美国与日本已经相当成熟，具有很强的借鉴意义。
美国的动漫产业发展，很大程度上收到了好莱坞发展模式的影响。随着《X战警》、《蝙蝠侠》、《复仇者联盟》等一系列超级英雄题材的影片在世界范围内热映，Marvel、DC等美国著名漫画公司也被世人知晓。2009年12月，华特迪士尼公司以42.4亿美元收购Marvel
Entertainment Inc，也让迪士尼公司在动漫产业链上扣上了坚实的一环。
迪士尼主要业务板块
在迪士尼的五大部门中，四项主要板块为其贡献了90%的营收。其中广播电视传媒集团所带来的营收高达200亿美元。尽管迪士尼的经典卡通形象和很多影片为我们所熟知，但其贡献的营收与利润比仅为13.3%和6.2%。在其他方面，迪士尼乐园、迪士尼授权的服装、食品以及其媒体网络的广告、版权，则是通过不同产业的衍生，来最大限度发挥动漫品牌的价值。
迪斯尼的经营思路是以品牌为主打，以内容为龙头，制作老少咸宜的家庭电影。 家庭观影能够针对更多年龄段的观众，这也为影片在后期衍生品开发上预留了足够的扩展空间，这一点下文再讲。
日本动漫产业状况
动漫在日本这片神奇的土地上已经茁壮成长了近一个世纪，以至于发展成为本国的第三大产业，贡献GDP 10%左右，如此庞大而健全的产业体系，不是几只小羊能够比的。
在看过美国和日本的相关案例之后，我想我可以给lz回答一下第二个问题了：衍生品和动漫有什么关系？
对比美国和日本产业模式不难发现：所有的衍生产品，都是围绕动漫内容本身进行衍生的。这不仅包括动漫角色、剧情等内容的衍生（各种续集、外传、番外篇），同时也包括其他产业的衍生。一个经典的动漫品牌，其自身也具备了产业链延伸的特质。
提起国内动漫衍生品市场，尽管我们看到的都是烂大街的各种劣质玩具，但已经有不少优秀的国产动画产品在完善衍生品产业布局了。以《秦时明月》系列为例，这个系列的动漫作品经历了几年发展，已经有很完善的产业布局了。
从图表中可以看出，《秦时明月》不仅在影视方面发展出了多部TV动画、大电影、真人电视剧，同时也有同名游戏、图书影音，最后才是我们见到的那些周边产品。同样，在动漫作品内容的延伸上，秦时明月正传系列不仅出了七部，还有前传、电影版、番外篇等多种形式。尽管即将上映的3D大电影总是不断跳票，但我们还是很期待这部作品的。
之所以国产动漫在衍生产业方面没有做的风生水起，我认为问题不在布局，而在于没有过硬的动漫产品。《喜羊羊》、《熊出没》，尽管电影电视都在做，但毕竟没有做出全龄段合家欢。很多动画角色粗糙、剧情简单，本身就经不起推敲，更谈不上产业衍生了。
— 完 —
本文作者：王之纲EGO
【知乎日报】
你都看到这啦，快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
此问题还有 3 个回答，查看全部。
延伸阅读：
中国什么时候能有一部像《海贼王》一样的优秀动漫？
为什么中国不引进很受欢迎的电影版、剧场版日本动漫？
