在目前这个阶段，最大的可能就是：不赚钱。
作品本来就还处于前期积累阶段呢，砸钱还嫌不够，还赚钱？题主提到的活动奖品，定期发送的壁纸、明信片，很大可能都是制作方倒贴做的推广呢。
文化产品跟一般消费品不一样，其投资回报期更长，更不可预期。没有强大的资金后盾，没有清晰的盈利模式，没有做好长期投入与回报不成正比的准备，仅靠一腔热血是没办法活下来的。
动画/影视作品的收入渠道无非几个：发行收入、广告收入、品牌授权收入。我们就从这三块分析一下《功夫兔》为什么可能现阶段不赚钱的原因好了。
1. 发行收入：
《功夫兔》在国内有超过7家视频网站在连载，也就是说，没有一家视频网站获得网络独播权，发生这个情况有两种可能：其一，鉴于该片仍然是新作品，视频网站不愿意花钱购买播放版权；其二，片方出于更广泛传播的考虑，放弃出售网络独播权。这个结果意味着两个问题，第一，没有视频网站愿意花大价钱购买非网络独播的新作品；第二，视频网站不愿意花大精力和好的推广位置给非独播作品。那就是说，新媒体发行带来的总收入，可能连片子成本都没办法覆盖。而电视发行收入，国内众多动画公司为了抢夺儿童电视台的播放资源，都争着倒贴电视台呢，让电视台给钱播动画片？别闹了~~
至于海外发行收入，据报道，《功夫兔》的海外发行代理权给了法国的Milliamges集团，虽然这是个非常好的开始，然而，由于《功夫兔》对内对外仍然是一个新品牌，而国产影视作品在海外的议价能力一直不强，如果Millimage同时代理该片的海外品牌授权，价格一定会比单纯卖片更高。不过对于培养一个品牌来说，这样的价格，离赚钱还有很远距离。
2. 广告收入：
有能力购买植入广告类型业务的广告主，都是有实际的广告诉求的，视频收视率是广告主衡量广告价值的唯一标准。显然，《功夫兔》的实力还有待提高。别嫌弃广告主势利眼，即使片子倒贴，大品牌还要考虑考虑这个品牌形象是否与他们的品牌气质相符合呢。所以，想靠植入广告赚钱，没那么简单。
3. 品牌授权收入（含周边衍生产品收入）：
这块收入有个大前提，就是首先要有品牌基础。一切品牌授权合作都是基于品牌消费者能直接被转化为被授权商品的消费者。那么，《功夫兔》的品牌基础如何呢？看看官博微博每日转发量，百度贴吧的月活跃用户数，你就懂了~~
愿《功夫兔与菜包狗》越来越好~
— 完 —
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【知乎日报】
你都看到这啦，快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
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