在知乎的商业地产上,做retail的比做office的活跃得太多。我个人在这2个方面都有涉猎,我觉得其实这2者的重要性不相上下,retail能够带来较高的租金收入和地区面貌的改观,但是需要太多的人力精力投入,持续的广告推广,而且每上一层,租金衰减得挺厉害。而写字楼正好相反,所以高楼才会越来越多吧。
还有一个非常重要的点,做retail的是可以共享经验甚至客户的,毕竟, 一个商家在你这里开了个铺子不影响他在我这里再开一个;但是,写字楼就没这么共荣了,这个领域是你死我活的斗争,教给你了,和你共享了哪天我的客户就没有了。所以,我觉得这就是做office 的在知乎上比较少活跃的原因。
好,进入问题。非常赞成开发商的自持态度,其实我觉得不持自持态度的商业/写字楼运营就是耍流氓。这里不展开。
您已经开始陌拜客人了,非常好。但是,反馈不太好,咱们自己的功课有没有做好就出去呢? @胡萝卜说的有2点非常重要,中介和打分表。这2个工具应该在你出发之前就给你足够的warning和建议。好吧,我们来看看:
1. 非传统的商务区,很可能的问题就是客户认为交通不便。传统商务区基本就是在市中心,至少有数条交通干线,相对较多的公交/地铁枢纽,容易叫到出租车。我估计你没有资源区彻底改变这一切,但是咱们可以让客户的传统观念被削弱,那就是开通班车!当涂刷你楼盘形象(这里说一句,别搞得太low)的小巴链接室内主要的居民/商务区和你的楼盘的时候,你就可以面对客户的质疑,我们有专门的巴士免费接送,上面全是白领,没有小偷没有汗水没有咸猪手没有广场舞大妈,有座有冷气,这是不是让客户的感受好一些?小巴穿行城市的时候顺便把广告也做了。出租车也很简单,来这边等客人的出租车,免费休息茶水,再给点折价券啥的,司机大哥不就勤快了么?
2. 单个写字楼的商务气氛不足。这个就要和retail的同事谈一下,别让商铺的租户太迎合周边居民的需要而忽视了商务。比如说,一个咖啡厅的租金可能比川菜馆子低,但是你必须要咖啡,一个茶餐厅的租金可能比不上一个洗脚城,但是你得知道你要什么。
3. 周边的环境不好。可能周边的道路有很多小商贩阻挡道路,乱停车,赤膊大叔乱走啥的。这个没有好办法,只能尽力改观,比如咱经常腹黑的请城管,交警的朋友来喝茶,顺便请他们整治整治,比如把周边的灯杆刀旗做起来,让客户眼睛忙起来,觉得这里额气氛很好。精心挑选邀请客户来看房的时间,避开赤膊大叔的出没规律等等。
4. 写字楼本身的定位。非常多的写字楼通过精确的定位来差异化竞争。比如突出某些硬件(非常高速的宽带,稳定的电源供应和高架地板对IT界很有吸引),比如弱化自己的缺陷(交通不好的去找call center, data center之类的,平时不需要大量的人员流动),比如专门做某一产业(多媒体园区,或者生物科技啥的)来形成聚集效应。
5. 对主力租户的吸引。主力租户或者行业领头者对写字楼客户的示范效应就不展开了,关键是你要下得了这个狠手去招。他们仗着自己的品牌,往往非常强势,而你在求人的阶段,基本没啥筹码。这里要展开一下,写字楼租赁是一件公司行为,非常理性,基本上卖住宅所用的造声势,假预定,逼定这种伎俩是无效的。在这个时候就要放下身段,吸引他们。不过也有一个技巧,就是尽量吸引行业高端但是面积不大的,否则对你的均价和总收入影响太大。举一些失败的案例,上海徐家汇的美罗城,突破口选择了Mircosoft,3层;恒隆港汇,Nike,4层;都非常便宜,头羊的功能是有了,但是非常大的削弱了总体收入。而狡猾狡猾的瑞安,免费给了Oracle500平方米,就换来了金字招牌的示范。
6. 对租金和中介的政策。在租金上做出让步是必然的,怎么玩面租,免租和装修期就不用多说了吧。中介是commssion animals,佣金自然越高越好,但是基本线还是要能让客户满意成交。搞好和中介的关系,提高佣金,快速支付,搞点小人情之类的,是非常重要,但是,最重要的,还是你这个楼盘客人看的中,能够成交。利用中介而不要依靠中介,这就是原则。
关于 @胡萝卜提到的几座楼,确实是非常好的范例,补充一下:
1. 东银中心 这个楼非常巧妙,虹桥商务区商务气氛浓厚,但是绝大多数都是90年代的楼,电梯和层高是硬伤。周边大量的日本,韩国和台湾人居住又有着商务办公的需求,去市区的堵车状况再次加剧了这一点。而东银是符合新一代写字楼的标准,比如电梯配备,层高,负荷等等,尤其是有架空地板。这座楼于是吸引了认可这个地段但是对老楼硬件不满意的客户,非常讨巧。
2. 金桥和大宁同属于凯龙瑞的旗下,本来这帮人就是从瑞安和外滩中心出来的一帮好手,基于上海市巨大的办公需求量和广大的地域需求性,金桥作为出口加工区很多年没有新的写字楼供应,而闸北的大宁,更是从来没有写字楼出来过,这样的细分市场稀缺性让写字楼一出来就受到市场认可
3.武汉的新世界,重庆的大都会,均是香港知名开发商,新世界及和记黄埔的作品,在2线城市都已经经过近10年的持有,品质相对较好,物业管理优秀的大牌发展商自持写字楼物业在2线城市简直就是凤毛麟角神一样的存在,那些在这些城市活跃的外资企业(他们一般不会买楼,不到万不得已也不会去租私人投资的物业)基本没得选择,再经过长时间的洗牌,租户品质不好都没天理了。不过,随着万达,瑞安等竞争者的介入,他们的客户也在慢慢分流。
4. 长沙的通程虽然不是大牌发展商,但是当时这是长沙唯一一家真正意义上的五星级酒店,还带自持办公的,和上面的原因一样,不多啰嗦了。杭州的不了解,不敢置喙。
最后,对 @胡萝卜(我就是想试试,一篇文章 @你三次,你会收到三个通知么?)建议的,老外在陌生的城市找办公房这件事,我觉得你可以努力去试,但是不要把最主要的希望放在这个方面。一来我不知道你所在的城市,每个月都多少新设立的外资企业需要办公楼(一般除了一线城市,2线城市外资进来一半都是第二产业,办公楼需求有限),你能分到多少市场份额;二来新进城市的外资不可能一上来就签很大的面积。总之,靠这个做主食,你可能吃不饱。根本还是要抢本地成熟写字楼内的客户。
先到这里,欢迎讨论,随时补充。另外,我的另一个回答:
也许对您有用,仅供参考吧。
— 完 —
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你都看到这啦,快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
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