这个问题不止是服装行业这么简单，从08年开始打鸡血扩张的不单单就服装行业，房产煤矿钢厂，再脑补任何行业，基本只要原先有底子的都在扩张。
有底子and碰到好的大环境而选择不扩张，要么底子非常厚，厚到不屑于扩张；要么底子很薄，薄到没资格去扩张；还有很少一部分是安分守己守着点小家产过日子的。
扩张的企业就类似于个人中属于中产的阶级，可惜大规模扩张的都被政策玩死了，华丽的4万亿只是止痛剂，这个观点到现在基本都承认。
要怪，就怪最上面。最上面给画无比大的一个饼，商人很难抑制欲望。
所以就很好解释为什么要扩张，4万亿的背景，对企业而言钱真的多的没地方用，自己的现金流（次贷危机导致生产原料成本大幅下跌，利润空间加大）加上银行翻倍的贷款额，这么多钱干什么？留在手里还天天贬值，不扩张难道去多买几个房多建几个办公楼吗？（我原先有位投资人是服装品牌老板，也不算大品牌，全部自有资金，那年钱多的没地用一年买了四辆宾利，还在厂区旁边建员工游乐园，现在游乐园已经空置了，宾利也卖了两辆。）
好嘛，如果都这样做了，现在的问题估计会变成：国产品牌为什么赚钱了都投资房地产，不安心做品牌生意。
所以，企业大规模扩张，错不在企业，只怪大方向错了，导致大多数企业跟着走了错路。企业唯一的错误是投机时过于贪心，偏偏我不觉得这是个错误。
说完扩张，再绕回题主的问题，我的看法是定位没多大错误。题主说的都是运动品牌，那就单说这方面，国产几个有名的大牌子其实一直很用心在做，还是比较有拼劲的，对品牌维护方面也都可以，比如质量售后对个人而言不比阿迪耐克差。
不过品牌价值却很难体现出来，原因和大多数人喜欢洋品牌还是有关系的，加上市面大量仿货低价卖，这其中也包括很多国产品牌店甩货时无节操的店面宣传语，让消费者很难对该品牌产生好感。还有设计上确实差很大一截，所以品牌树立方面确实不如国外品牌给力。
但是就价格而言，可以去国产品牌店里去看看，运动品牌标价一般都比阿迪耐克之类低一个槛，阿迪耐克一双1300+的鞋子很正常，里面80%都是品牌溢价和设计成本，而国产运动品牌很少卖这么贵的鞋子，包括衣服运动器材，价格都低一个槛。所谓的国产品牌标价高是相对淘宝货和地摊货而言，在实物原料成本相当的情况下，国产品牌标价还甘心比阿迪耐克低一个档次，已经表明了企业知道自己的位置，所以运动品牌价格定位不算错误。
关于疯狂提价的说法也是不正确的，08年前卖200的衣服提到300-400，算疯狂吗？一点不疯狂！08年底到现在，路边早点摊的热干面都翻3倍了，房价涨得也不少，品牌衣服涨价不是很正常吗？广告费用涨了，上游的原料成本涨了，下游的店面租金翻番了，请个明星代言也都涨价，卖的东西能不涨价嘛？
在商言商，08年次贷危机的时候你见过国产品牌吊牌价跌过吗？为什么成本跌那么多，卖的东西标价不跌呢？因为是商人啊，追求利润最大化啊。
不要认为国产品牌就是傻鸟，之所以扩张是因为努力。可以想象，如果成功的话，多少人歌功颂德，而现在，还不算失败，冷嘲热讽就来了。再一次证明成王败寇。
楼上说的是优衣库hm之类打败的国产品牌，也未免太单纯了。原先凡客鼎盛的时候打败过谁呢？班尼路以纯鼎盛的时候打败过谁呢？杰克琼斯和现在崛起的gxg又打败过谁呢？还有那草蛋的阿迪王崛起的时候……
只是商场上很正常的风水轮流转，不要动不动用战争结果形容胜负。
再回到题主的问题，教训就是钱多得没地花的时候别再拿着老品牌扩张了，钱拿到国外去建新品牌，回来骗一阵子钱，假洋品牌被看穿了就再循环，这样就不会有人说国产品牌定位错误了。
要么就慢慢发展品牌，别把步子跨大。不过慢慢来不符合商人投机的本性。
— 完 —
本文作者：成杰
【知乎日报】
你都看到这啦，快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
此问题还有 17 个回答，查看全部。
延伸阅读：
你对25 岁男士选择服装品牌有什么建议？
在中国怎么做好独立服装设计品牌？
