这事儿吧，要分开来讲~
电影，电视剧，微电影，网剧，区别对应~
电影的投资和制作，是优于其他形式的，所以植入是其不那么重要的资金来源，有的话，很好，没有也不影响，有的龟毛导演还要审查植入是否会影响剧情和观众注意力，所以在电影里的植入，一般都是以品牌露出为主，提升品牌形象，产品销售不作为主要的目的。
品牌和电影的关系也得分开来讲：
第一种情况是：导演和作品都很牛逼，品牌要贴热屁股的，那你捧着钱都未必能露出一秒钟，对品牌的各种限制和要求也很苛刻。
第二种情况是：品牌特牛逼，导演和作品一般般，想要用品牌来提升影片BIG的~比如各种奢侈品就一般不屌制片人，要各种哈着才能借到或者租到衣服收拾啥的，想要把他们的LOGO打进片尾，人家还要考虑。
电视剧也分很多情况~
有的是项目一开始就拉进来的投资，合同写好了各种露出的位置，时间，次数，要严格执行，而厂商的目的也是一开始就决定好的，比如就是要打品牌，或者快销品就是要拉动销量（比如饮料，方便面⋯⋯）
有的是拍摄途中进来的赞助，一般是要按照赞助商分级制度来进行一些品类或品牌的规避，不能有冲突和重复等，有赞助优先权的区别对待。
微电影一般是有传播目的的定制。基本可以当做一个加长版TVC来看~还有一些玩票式的微电影不做讨论了~
网剧这东西~嗯，重点来了，我最近在研究和筹备这东西，很复杂，也很有趣。
带着广告思路来做剧，是我觉得目前很新的一个方向，
赞助这方面也很复杂，有发行方面的招商，有平台方的招商，有制作方的招商，总之要大家先坐下来把赞助商这事儿都统一口径，不能你找一个，我找一个，大家来打架的~
当然，怎么把自己卖出去，是最根本的事情，还是要剧好，创意好，才能引起别人的兴趣。
植入也是有技巧的，比如林志玲的胸就很自然，贝嫂的胸就像扣了个碗，把客户的目的以TVC的方式好好的呈现出来，有趣不讨人厌，不影响剧情，也不过分抢镜，才算是好的植入啊~
说到最后，我果然又跑偏了⋯⋯
— 完 —
本文作者：马蜜丝儿
【知乎日报】
你都看到这啦，快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
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