简答一下。
舒肤佳纯白清香是中国市场销量最高的沐浴露之一。其气味定义了不少消费者对“干净的沐浴露”的理解。同时气味没有显著性别特征,闻上去不特别年轻也不觉得很老气,包装简单,价格适宜,可谓男女老少全家共用的最佳选择。
气味主体是花香 – 醛香 – 木香。有些年纪比较大的调香师会把这种香型归入 chypre(西普 / 素心兰)- 醛香。
醛香广泛用于香皂中。一是因为醛香闻上去能带来干净的联想,例如 No.5 调香师用醛香体现冰山的纯净剔透感;其次,许多旧式香皂会模拟香水的味道,而花香醛香香型也出现在许多老式经典香水中,除了耳熟能详的 No.5,还有 Miss Dior(1947 年那支),Nina Ricci L’Air Du Temps 等;第三,醛香气味强烈且有爆发度,可以很好地盖住香皂基料的气味。
以上几个原因让老式香皂对醛香偏爱有加。
而沐浴露身为代替香皂的洗浴产品,香型上自然会从香皂上做出延伸。最基本与经典的气味,正如舒肤佳纯白清香沐浴露。
除了沐浴露和香皂之外,舒肤佳还分别同飘柔与汰渍进行合作,将这种干净的气息带到洗发水与洗衣液中。
市场上用花香醛香的沐浴露有非常多,例如舒肤佳新出的薰衣草舒缓沐浴露,刚上市气势汹汹要跟舒肤佳争夺市场的卫宝(Lifebuoy)的乳润呵护健肤沐浴露。
还有在花香醛香的基础上做延伸的,例如艾诗浪漫花香,玉兰油嫩白系列等等。
总之,不管香型如何发展,这种洁净而经典的味道总是有相当大的受众。