中国元素在美国大片中的出场，不过是在“对的时间，遇上了对的人”。抛开其弱智到爆、令人发指的广告植入，这种商业模式必然将长期存在。也许在下一部阿凡达里，阿凡达们也会品尝到美味的国产牛奶。
什么是对的时间？
四年前，《阿凡达》上映时，全国的银幕只有4700块左右，全年的票房也不过100亿左右；四年之后，全国的银幕数突破了两万块，票房也将达到300亿。目前，中国的电影票房以每年30%左右的速度飙升着，在五年之内，国内票房将有望达到100亿美元，总量或许会超过美国成为世界第一票仓，单片也将有望达到20-30亿人民币，其带动的相关产业也在飞速发展。作为一种带有媒介属性的文化产品，电影一部大片的观影人次能够达到数千万，自然有非常强大的广告价值。早起冯小刚电影当中植入宝马、诺基亚、爱康国宾等产品都取得了非常明显的传播效果，尤其是《天下无贼》中偷手机那段，我个人以为这段简直可以拿出来当广告大片了。
而随着电影市场容量的增大，企业对于电影广告投入的诉求进一步膨胀。早期大多是些我们能接触到的消费产品，后来，电影带动了旅游地的兴起，现在，甚至很多重工业和传统制造业也来搅局，总之，这是电影经济最好的时代。
为什么是《变形金刚》？
我认为这是一个双向选择的过程：（国内）企业看好《变形金刚》，而《变形金刚》看到了中国市场的广阔。四年间，中国的银幕增长超过四倍，而总票房却增长不到三倍。缺少超级大片撑开市场，也有碍于国产电影口碑制作不甚如意，企业和观众都期待一部超级大片的到来。在上一部《变形金刚》就已经逼近《阿凡达》的情况下，这部全新的《变4》破15亿应该是板上钉钉。这也意味着，将有3000-4000万人次的观影，如此大的市场，当然让众多企业趋之若鹜。
在前三部《变形金刚》海外票房表现上，亚洲国家无疑是其最主要的票仓地区。出中国大陆外，韩国、日本以及台湾地区都是其海外前十的票仓地区，这与其深厚的群众基础密不可分。在亚洲国家和地区中，大陆市场不管是体谅还是增速，对于片方而言，都像是一座待开采的宝藏。选择中国企业广告的植入、中国面孔的出现，无非是为了拓展中国市场。而电影网影业的资本注入，一方面可以为影片进入国内获得更多政策优惠，一方面，也为国内影视企业走出国门提供了很好的学习机会。
市场飞速发展下的担忧
市场的飞速膨胀、多方面资本的涌入，让电影在成为街头巷尾热议话题的同时，也成了资本家们将要瞄准的一块热土。博纳的老总于冬觉得来的电影公司都将为BAT打工，虽然论点有些悲观，但是不得不承认：这是电影市场最好的时代，也是电影艺术最差的时代。
今年的电影导演协会表彰大会上，2013年度影片空缺，这样的冷门给过热发展的电影市场泼了一盆冷水。去年确实出了很多票房大片，很多大片也被观众骂到了烂大街的程度。看电影—吐槽电影，似乎成了人们日常生活的必备谈资。
尽管很多卖座大片遭遇骂声一片，但我看来，这种现象在今后几年将会越来越多。更多的回忆将被消费、更多的电影将贴上明星红果果地圈钱，更多的广告将被生硬植入。这一现象，在未来三到五年内，或许难以有所改观。
电影广告会不会越来越多
电影广告一定会越来越多，但不会一直增多。广告的投放一直在谋求精准投放的原则，现在大量脑残的植入，是由于其庞大的“客流量”；而随着市场趋于稳定、观众成熟度不断增强，广告主在选择投放广告时也会有所侧重，广告植入也会趋于理性。
其次，随着人们整体收入的增加，高收入者将拥有更多的娱乐休闲形式，影院广告的价值将贬值。在这一点上，我非常认同 @王义之 老师的观点：
我觉得接下来会更多，一直到家庭观影的版权问题解决之后，才会结束，到了那个阶段，中高收入人群会很少进影院，影院的广告价值就和北美一样，变得非常低。还有一种可能是，中国电影市场的发展进入平台期之后，热钱退出，流向体育竞技或者其他文化领域，借助电影炒作的人也就自然跟着跑了。
作为一个舞台现场从业人员，我对于电影今后的发展模式没有太深入的研究，但我对电影今后的交互模式和新技术的革新充满了期待。或许在3D技术成熟之后，电影会与舞台交互、虚拟现实（VR）一起，变革出一种全新的艺术形式。电影的发展未必清晰，但我相信前路一定是极好的。
— 完 —
本文作者：孙瑜EGO
【知乎日报】
你都看到这啦，快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
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