这个问题涉及的范围有点广。个人认为HBO 推出的流媒体服务这个信息会从股市上增强 Netflix前两天第三业绩低于外界预测的负面影响（关键是NFLX给出的第四季度预期远低于分析师预测），持续从股价层面构成有效冲击。从业务角度，后续会从节目内容层面对Netflix的节目构成明显影响，但对NFLX的业务发展影响有限。从市场竞争角度来说，HBO为其他节目频道商从CP进入SP做了榜样加了一把火，增加了市场竞争性。
HBO Go虽然是OTT服务，但前提是必须是有线用户。新的HBO OTT服务是独立的业务，无需是有线用户。至于品牌策略，也许会提供新服务品牌吧。
从市场总体环境来说：
1、NFLX不仅在美国争夺，还正在大力拓展国际市场；而美国市场增长已经进入一个相对的瓶颈期。
2、智能电视及相关设备的快速普及，可以抵消一部分新玩家进入的影响，维持NFLX的增长。
3、除了Amazon，NFLX在相关业务技术上还没有重量级的竞争对手；（欢迎Google赶快加入）。
4、OTT大趋势、美国的电视剧季的观看行为和运营模式并未发生变化，所以NFLX相对传统电视SP仍然保持优势市场地位。
从竞争优势来说：
1、NFLX在大规模流媒体服务应用方面有着很强的技术积累优势；
2、用户行为大数据具有相当的积累优势，外界对这部分的未来价值一直充满期待；
3、NFLX服务价格和质量相当好；
4、NFLX已经有了成功的原创电影交易经验，很多电影人都开始关注和期待NFLX的在线发行合作；
尽管NFLX宣称HBO是他们最大的竞争对手，但更多是对美国强大的版权内容制造商们的顾忌。
从影响面来说：
1、HBO推行独立的收费OTT服务，肯定会对NFLX内容购买和分发造成影响。因为竞争，HBO会优先照顾自己的OTT服务。但NFLX原创电影交易会弥补一部分影响；
2、HBO OTT服务某种层面上是限制了NFLX的HBO在线发行权利和优先权；
3、HBO OTT会直接争夺NFLX的用户群。
4、HBO OTT也会争夺自己的传统用户群，左手打右手；
5、HBO OTT服务的一个重要原因是为了应对资本市场；
对于HBO OTT业务是内容提供商CP跨界到SP，而不仅仅是简单的在线发行。之前HBO业务是与有线运营商合作的，这也是NFLX为啥竭力反对COMCAST收购时代华纳（HBO母公司）。考虑到HBO GO技术能力和运营经验积累远远不急NFLX，加上资本市场的推动，想要既满足资本要求，又要保持原有业务，HBO OTT服务需要在费用、新用户数、传统业务中小心平衡。个人认为HBO执行力是无法和NFLX相比较的。按照《反脆弱：从不确定性中获益》书中的理论来看，HBO OTT服务对NFLX照成的压力，对NFLX是有益的推动力，加快NFLX在在线发行和原创内容方面的发展。
–NFLX多终端、多国家的多样化拓展带来的意义是将自己变成一个真正的全球在线发行商，充分发挥了OTT的价值，加上大数据带来的暇想。这是传统有线和HBO不具备的能力。【141017】
来源：知乎 www.zhihu.com
作者：GRQ
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