虽然很多分析师表示三星的利润下跌的主要原因是中国厂商的冲击，但实际情况并非如此。三星电子移动部门去年同期收入高达36.5万亿韩元，利润6.7万亿韩元，而今年就缩减到24.6/1.75万亿韩元。考虑到三星智能手机/平板销售量并没有同比大幅下降，移动部门的销售额大减的主要原因是产品均价暴跌。考察三星主要的智能手机的历史价格走势，今年三星智能机并没有过快的降价速度。结合以上事实可知，三星移动部门销售额、利润大幅下降的根本因素就是高端产品销售疲软。
在全球智能手机的中高端（裸机售价超过400美元）市场中，中国大陆市场只占较少的份额。三星在中国市场虽然受到一众新兴本土品牌的冲击，但在全球范围来看这种冲击并不会对其高端手机销量产生太大影响（大陆市场约占三星全球市场16%的销售份额）。真正让三星高端产品线受到严重冲击的原因一是高端智能手机总体市场趋近饱和，另一个就是苹果iphone挤压了三星Galaxy系列的生存空间。
从2013年到2014年，全球智能手机总销量增长约20%多，但是绝大多数新增销量来自低价手机。中高端智能手机的销量几乎没有变化。在蛋糕没有扩大的同时，苹果iphone系列的销售量却在稳步增长，14年前三季度同比增长约1成，四季度预期增长在3成以上；三星Galaxy却遭遇寒冬，根据美林证券估算Galaxy S系列销量将从13年的70M下降至14年的50M左右 。高端智能手机的毛利润极高，裸机售价650-900美元的手机平均毛利在300-550美元之间。相比之下一部售价300美元的小米智能机的毛利只有30美元的水平。三星过去几年利润快速增长的第一功臣就是广受欢迎的Galaxy系列高端智能手机，如今这一系列创新乏力，市场份额被苹果挤占，三星的利润也随之大跌。
目前，三星并没有什么看上去有效的手段来应对这一局面。虽然半导体部门的利润增长部分弥补了移动部门的利润降幅，但半导体制造并不足以让三星重现辉煌。苹果推出大屏iphone之后三星Galaxy已经失去相对对手的最大卖点，在可见未来也不可能再建立类似的优势。可穿戴智能设备领域刚刚起步，三星也难以在这个市场获得多少利润。未来几年，三星的道路都将比较艰难。
另一方面，高端智能手机市场的饱和也预示着如今风头正劲的苹果的增长空间越来越小。大屏iphone挤占三星的利润之后，苹果将面临与三星类似的困局。
对于中国的几大手机品牌而言，三星的衰落并不是什么好事情。由于三星占据了高端安卓智能手机大部分的市场份额，其衰退意味着Andorid系统在与iOS系统的竞争中开始退步。如果iOS不断挤压Android好不容易获得的高端市场份额，中国厂商想要在全球范围内进入高端区间就会更加困难（智能设备高端市场决定着移动应用市场、移动广告市场的份额）。华为、小米等厂商最终可能一直无法摆脱中低端形象，而仅仅依靠利润微薄的低端产品是难以积累足够的资本在全球范围内击败三星、挑战苹果的。三星如今坐拥600亿美元现金储备，拥有一流水平的显示屏、半导体工厂，供应链有每年3亿部手机的生产能力，销售渠道遍及全球，每年广告开支上百亿美元，即便利润大减也远远超过苹果以外的任何对手——所有这些都是国内手机厂商没有的，也是国内厂商在走向全球市场，与三星真正地正面对抗时需要面对的现实。如果中国的华为、小米、联想等企业想要实现他们的远大目标，或许需要前所未有的广泛联合才有希望。
来源：知乎 www.zhihu.com
作者：知乎用户（登录查看详情）
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