其实是一句话可以说清的问题，央视先心动，天娱逢其时，但是因为最近的工作涉及承制综艺节目，展开说说权当整理思路。
1.怎么会有这样的节目
这个要先说央视综艺困局的问题。
央视一直自诩是二十年自办综艺节目的风向标，但是近四年所有能上热点话题榜的综艺节目，非诚勿扰、中国达人秀、中国好声音、我是歌手、星跳水立方、爸爸去哪儿……，除了春晚，哪个都和央视没有半毛钱关系。13年，综艺一哥李咏走了，毕姥爷的星光大道只有在月赛的时候能拿到上星频道综艺类收视冠军，可怜的CCTV2都急得有点失心疯了，14年除夕夜竟然在重播13年的春晚。
↓把曲线改成直线就是大裤衩的样子有没有
13年央视交出的综艺节目成绩单，因为有《舞出我人生》和《开门大吉》两个新节目，比前几年稍微好看些，总体上还是各种惨淡，附图：
怎么破？
13年11月初在梅地亚开黄金资源广告招标会，新闻联播和焦点访谈春晚仍是头牌吸金王，其后是各类体育赛事。其后的特殊项目解读会上，14个新栏目第一次在媒体面前公开，其中就包括《中国好歌曲》和《嗨！2014》……新闻通稿上说，在“开门办节目”的思路下，央视开始积极整合优秀的社会制片力量，像目前正在热播的2013年《梦想星搭档》，便是和光线传媒联手打造，即将推出的《嗨！2014》是和天娱传媒龙丹妮进行合作，将在CCTV-8电视剧频道播出的《星剧汇》是和台湾吴宗宪团队合作，《星员工》（疑似翻版美国的I Get That a Lot？）邀请了在真人秀节目方面特别有经验的韩国真人秀《两天一夜》的金牌编剧加入，《中国好歌曲》、《出彩中国人》（打着达人秀的旗帜来找劳模，太机智了！）与打造了《中国好声音》、《中国达人秀》等大热节目的灿星团队合作。结果呢，这里面被看好高价中标的两档节目是《中国汉字听写大会》和《开讲啦》，都不是综艺类，市场对央视综艺的信心真是低到闻者伤心见者落泪……
以后的央视电视大事录里估计会写，2014是开门做节目元年。之前不是没有开门做过，但制播分离的节目以这种当量投放是第一次。央视一直给人一直印象，它只有在一些不影响其核心竞争力的边缘产品上愿意采取低价购买的方式获得节目资源，现在突然一下子以摧眉折腰的姿态联合外有资源来搞创新节目研发，叫人吓一跳啊。不得不说诚意很足，钱也砸了不少，充分显示了央视作为一个老牌土豪的霸气；且步子跨得也大，说不端架子就跨嚓一声学老农蹲地上去了，可见这是真急了。
从科层制为核心的部门化节目生产，彻底调整到到以制片人制为核心的栏目化生产，湖南搞了十多年，央视需要多久，不知道，观众是不是等得起，目前也不知道。制播分离是市场化的选择，后面有三网融合这只大老虎逼着，开弓没有回头箭的事，且行且观望吧。
2.为什么是天娱
天娱作为湖南卫视的全资子公司，大平台抛来橄榄枝，没理由不接着啊。央视是一匹活的瘦骆驼，主动提出要带着芒果这头膘壮的小野马一起玩，当然就是一次说走就走的旅行了。13年底广电又出了个“加强版限娱令”，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档，其余各类综艺也需要报备，逼得芒果今年干脆不做选秀了，所以天娱的制作团队嗷嗷待哺，旗下前几年攒下来的选秀艺人↓也都等着更多更大的平台来消化，央视这“开门办节目”，来得太及时。
回头再说几句《嗨！2014》，制作团队是芒果卫视第一梯队的马昊团队，快本锤炼出来的金牌晚会团队，快女快男的制片人，特长是以小博大，不用明星能把春晚和金鹰节闭幕式做出大声势，央视选她来做综艺类娱乐秀，显然是考虑到了团队综合素质强这一点。主持人最先属意的是汪涵，最后没谈下来，用了谢娜和哈林。按说制作经验、粉丝基础都是够的，靠明星效应将传播的平台延伸到以互联网为中心的所有媒体，受众群体定位是年轻人，思路都对。我们常和同行开玩笑说，尽管于妈很不堪，但他才是真正还在为电视业争夺年轻观众和养观众的人，他的观众低龄、自己的消费能力差，但他看中的未来十年的观众实力。也许电视遥控器还掌握在大妈手里，但15-35岁观众掌控着新媒体舆论场，年轻人是广告投放商品的目标对象，央视不可能看不明白未来五年内电视业得年轻观众者得天下这一点。
但是目前来看有效果但没达到最佳，第一季作为起势，有槽点无爆点，观众在开机头三分钟里惊诧一下“哇现在央视尺度那么大了”后，就没有然后了。收视率和话题热度，虽然已经超过同为深夜档脱口秀的《八零后脱口秀》，但离国民级节目的距离还很远。其中的优劣现在大家都能分析得出来。最明显的问题是定位，民生类娱乐音乐脱口秀节目，这种大杂烩式定位是不是一种妥协的结果？到底有没有完全甩脱政宣功能的包袱，作为一般观众很难观察得到，个人猜测是有的，央视的责编还是没有完全放手。
但不管怎么说，央视综艺节目采用制播分离模式，对整个行业制作团队而言是利好消息，为他们提供了更多的可能。好的制作团队和好的平台互相磨合互相选择，也使中国的电视节目，有了再次资源重组与优化配置的可能性。听说《嗨！2014》已经续订了第二季，那么它本身有望成为央视常态节目中第一个真正意义的全媒体电视节目。天娱，或者说它背靠的电视湘军，为央视提供的不只是节目，而是另一选择，是另一种形态的文化输出。天娱能不能用现实、表面、感性、简单、机械、重复、大众冲淡央视的深刻、精英、历史、成熟、绝对、唯一，我一直在关注；天娱团队作为擅长话题营销的全媒体推广高手，能不能给平台神话光环逐步褪去的央视上一堂随产品附送的培训课，我也很想知道。可以肯定的一点是，现有政策不变的话，新媒体的自制节目会逼得越来越多的卫视强强联手寻求突破，几年后的电视综艺江湖，会是一派消除了地域、出身、行政特色的格局，这对制作公司和观众来说都是好事。
— 完 —
本文作者：亦团团
【知乎日报】
你都看到这啦，快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
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