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Rilakkuma 发展的简单说明
2003 年到 2005 年，San-X 公司相继推出了四组轻松熊商品，其间出版了轻松熊绘本，人气不断推高。
这段时间对于轻松熊的市场推广来说非常重要，建立一个丰满的卡通角色、输出吸引人的价值观、加入更多的角色乃至改良角色的形象，哪一项没有做好，都不会有轻松熊今日的成绩。
2005 年是关键的一年，轻松熊已经成为日本最受欢迎的卡通形象之一。于是，San-X 公司决定每个月推出一系列轻松熊商品，以主题的形式发布。今年五月的专题是「日本风」，已经发布。
每月一个系列，当然不能每个都写进来，所以 2005 年之后的主题，只是挑特殊的来写。
2008 年起，San-X 公司陆陆续续做了不少事情来推广轻松熊，之后会一一讲到。
Rilakkuma 横空出世！（2003 年 9 月）
2003 年，San-X 公司的设计师近藤亚希创造出一个可爱的卡通角色 Rilakkuma （Rilak for relax, kuma for bear, 港台译作「松弛熊」, 大陆译作「轻松熊」），相关商品一经推出，便获得了「爆炸性的销量」，对于轻松熊来说，可谓是「旗开得胜」。
这时，目标客户定位在中学生和大学生群体，所以推出的商品以文具和笔记本为主。
Rilakkuma Seikatsu （2004 年 3 月）
2004 年 3 月，绘本《轻松熊的生活》出版，为轻松熊的人气添砖加瓦。
这本书的内容，完全是轻松熊懒洋洋的独白，告诉人们怎样生活得轻松、自在。
「今天能做的事，也可以明天再做呀。」
「如果你遇到了困难，可以跟别人说，『帮帮我』。」
「强迫自己做事情是不自然的，我们更应该生活得自然一点。」
关于这本书的作用，一位日本的轻松熊粉这样写道：
When I’m too tired to do anything, I think “I have many things to do! I can’t rest! I can’t waste my time! I know that, but I don’t feel like doing anything. Bad me! Bad me!” I become depressed. At these times, I need Rilakkuma’s lazy and relaxed monologues.
日本人的生活工作压力普遍较大，这时轻松熊冒出来，告诉大家，这都不是事儿，生活可以很快乐。
满足了大众需求的轻松熊，由此人气一发不可收拾。《轻松熊的生活》成为一个系列，基本上每年一本。
第二弹！Korilakkuma 出场！（2004 年 8 月）
2004 年 8 月，轻松熊的人气越来越旺，San-X 公司掐准时机，再次推出了轻松熊系列商品。
Korilakkuma（Ko for Little）在这个系列中首次亮相，它是一只充满活力的小白熊，很调皮！
新系列的目标客户群扩大到了从中学生到职业女性，甚至面向整个社会。
第三弹！Kiiloitori 商品面世！（2004 年 11 月）
2004 年 11 月，公司第三次推出了轻松熊系列商品，这一次加入了勤劳的黄色小鸟 Kiiloitori 。
新成员的加入，让这个系列广受关注，San-X 公司大赚一笔。
于是，公司增加了一些商品，包括一米多长的毛绒玩具 Rilakkuma 和 Korilakkuma ！
（上图中间的 Korilakkuma 抽绳毛绒玩具，从 2004 年至今，都非常受欢迎。>_<）
第四弹！打瞌睡的 Rilakkuma !（2005 年 2 月）
之前的轻松熊产品都非常的受欢迎！所以第四弹也成功推出了！
这一次，设计师改进了轻松熊的形象，让它的棕色看起来更加舒服。
市场反响很好，轻松熊的人气更旺了。
属于轻松熊的一年！2005！
2005 年，San-X 公司开始每月推出一系列轻松熊产品，以主题的形式发布。
从 03 年到 05 年，平均每半年发布一个系列，而从 05 开始，每个月就会有一套商品面世。
此间轻松熊人气的攀升速度惊人。至此，轻松熊已经成为日本最受欢迎的卡通形象之一。
「火」，已经点燃了。
三周年派对！（2006 年 8 月）
2006 年，轻松熊迎来了三岁生日，San-X 公司为了庆祝三周年，推出了限量版轻松熊纪念品。
生日快乐！
特别主题：Rilakkuma 咖啡店（2007 年 10 月）
2007 年 10 月，San-X 公司推出了名为 the Rilakkuma Cafe series 的主题。
轻松熊和他的朋友们以咖啡为主题来装扮，看起来非常可爱，让人毫无抵抗力。>_<
特别主题：五周年纪念（2008 年 7 月）
2008 年 7 月，轻松熊为了庆祝他五岁的生日，推出了魔法仙境主题。
特别主题： Rilakkuma 巴黎系列（2010 年 3 月）
2010 年 3 月，轻松熊和他的朋友们到巴黎旅行，给大家带来了名为 the Rilakkuma Paris series 的主题。
这次推出了一些有趣的生活工具，比如微波炉意面碗和神奇的煮饭帮手。
用可爱的轻松熊碗煮一顿快餐，真的很棒呢～
呀！七周年了！（2010 年 7 月）
2010 年 7 月，轻松熊和他的朋友们沉浸在最爱的夏日的打盹儿和涂鸦里。
他们享受着美好的慢生活，同时推出了 the Rainbow series，以庆祝轻松熊系列推出七周年。
其他
Rilakkuma Weenkend in LA ！（2010 年 8 月）
2010 年 8 月，轻松熊和 San-X 的另一个卡通形象 Mamegona（一只粉红色的小海狮）一起来到洛杉矶，联合当地的 Umami Burger 举行了为期两周的推广活动 ，并在 8 月 14 日举办了一场 Rilakkuma Weekend Party 。
当时还在 Melrose 开了一家暂时的主题店，吸引了众多的轻松熊和 Umami 汉堡的粉丝前往。
在美国也很受欢迎呢！
超可爱的 iPhone app（2010 年 9 月）
San-X 公司为了庆祝轻松熊诞生七周年，在 iPhone 上推出了名为「Rilakkuma Touch!」的应用。
用户到 iTunes 下载后，可以尝试在手机上养轻松熊。^_^
轻松熊专门店
2008 年 9 月，第一家轻松熊专卖店在大阪梅田开业，之后轻松熊相继在东京吉祥寺、东京駅一番街、札幌、福冈、东京晴空塔开设专门店。唔，一共是六家没错。
轻松熊专门店的经营理念是「Happy life with Rilakkuma」，所以，专门店里提供了生活中会用到的各种各样的轻松熊商品（共三千多种），并向大家展示了轻松熊的世界。
在轻松熊专门店里，有各种各样的特别限量版商品，比如圣诞礼物、饼干面包等等。
细致的设计，让每一间专门店都有浓浓的轻松熊氛围，对于轻松熊的推广，起到了非常积极的作用。
「能够让来到本店的顾客们都感到快乐是我们的宗旨。」札幌店的店长说。
Rilakkuma × Tower Records
背景：Rilakkuma 是一只喜欢音乐的小熊；2009 年，Tower Records（日本）三十周年。
于是，2009 年 8 月，Tower Records 和轻松熊联手推出了两款限时限量商品。
这次协作的推广效果甚佳，在接下来的两年中，Rilakkuma 和 Tower Records 继续推出纪念版商品。
2010 年 8 月，R × T 推出了六款商品，2011 年则是十四款，可见其人气之旺。
（ 2011 年的椅子，2010 年的水杯，2009 年的吊饰 ）
Rilakkuma × Pentax
2011 年夏天，Pentax 找来轻松熊合作，推出「Rilakkuma × Pentax 相机」，限量 1000 台发售。
（推广效果……呃，可能是增加了轻松熊的萌点吧……而且宾得粉超多，所以还是有效果吧……）
轻松熊为什么会火
选译自 the Japanese Rilakkuma phenomenon
轻松熊是日本「卡哇伊」文化的产物。
这是一种崇尚「可爱」「萌」的文化，在世界上激起了很大的共鸣。
上个世纪七十年代，「卡哇伊」就已然成为了日本流行文化中非常突出的一部分。
时至今日，它已发展成为日本最大的文化输出。
轻松熊是「卡哇伊」文化里，众多可爱形象中的一员。
他似乎获得了更多的关注和宠爱，小孩子和年轻女士很容易被他打动。
所以，如果你陷入了他的可爱中不能自拔，你应该知道为什么了吧。>_<
轻松熊是一间叫做 San-X 的日本设计公司的作品之一。
San-X 专注于创造和营销可爱的设计，他们设计出来的卡通形象随处可见。
服装、玩具、文具、书籍、游戏甚至食品包装，San-X 公司都有涉足。
Sarino 公司出品的 Hello Kitty 似乎是公认的可爱冠军，但是拥有趴趴熊、黑白猪和轻松熊的 San-X 并不比它逊色多少。
轻松熊和他的朋友，一只叫做 Korilakkuma 的白熊，和一只叫做 Kiioitori 的小鸟一起，住在 OL
Kaoru 的公寓里，他们过着放松自在，没有烦恼的生活。
轻松熊总是按照自己的节奏生活。他愉快地享受着春天、音乐、电视节目和睡眠，而精力充沛的白熊 Korilakkuma 热爱音乐、舞蹈、美术……和恶作剧。
当现代生活的压力让人喘不过气时，很多人会选择躲进 Rilakkuma 的世界里，享受片刻的平和。
关于轻松熊
- 轻松熊（Rilakkuma, Rilak for relax, kuma for bear ）是 San-X 公司推出的卡通形象。
- 他是棕色的。
- 他的背后有一根拉链。（他的身体实际上是一套衣服）
- 他喜欢吃团子、薄饼、蛋包饭和布丁。
- 他喜欢睡觉、休息和听音乐。
- 他有两个好朋友！—— Korilakkuma & Kiiloitori
- 今年是它诞生的第九年！
- 在 2010 年的调查中，他是日本第五受欢迎的卡通形象。
- 轻松熊本是一系列图画书中的人物，后来却变得比毛绒玩具还受欢迎。
- 现在，轻松熊推出了一款游戏，叫 Rilakkuma Wii 。=D
可能以后还会补充，不过先就这样吧。
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