Twitter 条目的千次浏览 (1000 timeline views) 带来的广告收入是如何在一年之内提高 83% 至 1.77 美元的？

谢谢Vas Brandon大神邀请，诚惶诚恐。

不长篇大论，先列结论：

1.2012～2013年不断上线多项广告系统优化，在Timline View次数和月均MAU增长放缓的情况下，大幅提升了广告主的广告投放意愿以及广告点击率

2.2013年10月完成了移动广告平台Mopub价值3.5亿美元的收购，极大地充实了自身在移动端变现原生广告以及获取广告需求的能力

3.2014年4月上线了基于Twitter原生内容的移动应用安装广告，广告主可通过原生广告推广应用，极大增强了Twitter的变现能力。早在Twitter之前，Facebook2012年10月就上线了移动应用安装广告，并在短短两年内将移动端的广告收入从0提升至66%。

新上线的视频广告、Cards中的Buy按钮，上线时间都不长，我认为都不是twitter收入大幅增长的原因。

具体展开来说
1.从2013年Q1开始，接连上线了多项广告系统优化，在Timline View次数和月均MAU增长放缓的情况下，大幅提升了广告主的广告投放意愿以及广告点击率
1）2012年开始，不断下调广告投放价格，吸引了包括现有广告主、潜在的中小广告主以及国际广告主的投放兴趣，这一点在财报和招股说明书中也被反复提及

Average cost per ad engagement decreased 18%, 9%, 19%, 12%, 46%, 20% and 18% sequentially in the three months ended June 30, 2012, September 30, 2012, December 31, 2012, March 31, 2013, June 30, 2013, September 30, 2013 and December 31, 2013, respectively

2）2013年2月，上线Twitter Ads API，允许大广告主更便利将Twitter广告整合至自己的多渠道投放系统中
https://blog.twitter.com/2013/announcing-the-twitter-ads-api
3）2013年3月，允许中小广告主按兴趣、账号、设备等信息，自助在Twitter平台投放广告
https://blog.twitter.com/2013/more-powerful-tools-for-small-business-and-self-service-advertisers
4）2013年4月，允许广告主按用户近期Tweets或搜索历史中的关键词投放广告，大幅提升了广告与用户即时需求的相关性，在不增加广告曝光次数的前提下，提高了广告点击率
https://blog.twitter.com/2013/introducing-keyword-targeting-in-timelines
5）2013年5月，上线Twitter Amplify服务，允许电视内容商在Twitter同步播出带有广告的视频短片，通过手机和电视双屏的互动促进电视内容和广告推广
https://blog.twitter.com/2013/twitter-amplify-partnerships-great-content-great-brands-great-engagement
6）2013年7月，上线结合站外用户访问历史的精准广告投放允许，通过广告主提供的加密的用户邮箱、Cookie等信息匹配访问过广告主网络的用户进行广告投放
https://blog.twitter.com/2013/experimenting-with-new-ways-to-tailor-ads

2.2013年10月完成了移动广告平台Mopub价值3.5亿美元的收购，极大地充实了自身在移动端变现原生广告以及获取广告需求的能力
Mopub的三位创始人都曾经就职于谷歌的admob，是全球最大的广告交换平台。为应用程序开发者提供了集成广告SDK，和包括广告网络、实时竞价系统，帮助开发者即流量方最大化广告收入；
这里有一篇前Facebook产品经理对本次收购的评价，简单下来，作者认为收购Mopub将帮助Twitter整合基于个人信息的一切互联网行为，从而为广告提供实时、精准的广告服务（用户访问Zappos没有购买，下次登录糖果传奇时，Zappos可实时竞价把用户上次感兴趣的鞋子展示出来）：
Why Twitter Buying MoPub Is a Very Big Deal
关于Mopub经营模式的介绍：
Why did Twitter acquire MoPub for $350 million?

3.2014年4月上线了基于Twitter原生内容的移动应用安装广告，广告主可通过原生广告推广应用，极大增强了Twitter的变现能力。早在Twitter之前，Facebook2012年10月就上线了移动应用安装广告，并在13年Q1就实现了广告收入的重大突破

官方博客对于本次广告特性的说明：https://blog.twitter.com/2014/a-new-way-to-promote-mobile-apps-to-1-billion-devices-both-on-and-off-twitter

2014年Q2，Facebook来自移动端的广告收入已经占到了总广告收入的66%，这其中多数都来自于移动应用安装广告，然而Facebook的高官们却从未公开承认过移动应用安装广告对于Facebook的重要性。列出一组Facebook在移动应用安装广告上的数据，来源（Facebook And App Install Ads）：