目前在一家广告公司做DSP 和 DMP相关的产品, 简单写一下.
目前互联网广告市场的主要趋势, 从采买方式上来说, 是程序化购买. 但要注意程序化购买并不等同于RTB(实时竞价系统), 前面有个答主直接把二者等同了,是欠妥当的. 实际上程序化购买是包含RTB的, RTB是程序化购买的一种形态, 现在更热的是另一种形态, 叫私有化采买(PMP)的模式. 他们的主要差别在于: 程序化购买指的是通过计算机的程序和算法自动完成流量的采买和优化的采买方式.RTB是强调实时竞价的一种交易模式, RTB系统一般有媒体方(或叫Supply Side), 平台方(Exchange), 广告主(Demand Side)这几个角色, 对每一次广告的展示进行竞价. RTB的模式是说媒体方把自己的流量都接到中介Exchange上, 广告主也来Exchange上购买这些流量, 大家公平竞争, 合理出价, 给每个流量合理的价格. 这种模式总的来说是很好的, 但在国内市场上却有一些弊端, 就是在Exchange平台上的流量都比较差, 好的媒体的优质资源, 他们是不愿意接到Exchange平台上来卖的. 打个比方, RTB模式就像是一个菜市场, 如果你卖的是奢侈品, 你会到菜市场上去卖吗?也就是说接入到Exchange平台上的流量鱼龙混杂, 大部分是一些比较差的流量, 那如果你有一些特别好的资源, 你肯定是不愿意把他们放在Exchange平台上来卖的, 你会觉得很亏.
优质媒体的优质资源不愿意在RTB系统上卖, 但广告主那边对这种优质资源却有很强的需求, 因此就诞生了一种新的交易模式, 就是PMP(Private Marketing Place),私有化交易市场. 意思是说, 搭建一个相对高端和私有的交易场所(一般是有代理公司来做), 让媒体把他们最好的资源放进来, 然后广告主或代理出较高的价格来购买. 具体执行上是比较类似的, 也会和RTB一样做精准化的投放,并且监测很多效果相关的指标, 只是采买的流量是更优质的.
RTB或PMP都是程序化购买的一种形式, 都需要计算机程序或算法的介入来实现对每个流量的精细投放. 但一个是在公开市场上, 流量资源相对差一些, 另一个是在私有市场, 流量更加优质.RTB已经发展了好多年了, PMP是最近比较新的想法. 但总的来说, 程序化购买的采买方式肯定是趋势.
除此之外,未来互联网广告会更加重视对数据的利用, 也就是对每个用户的信息的利用. 通过cookie或ID等记下每个用户的性别,年龄,兴趣等等信息, 在之后的广告投放中做的更精准, 这是目前大家都在做的事情. 做这件事的一种形态就是DMP(Data Management Platform), 未来可能发展成Data Exchange等形态.目前DMP市场玩家还比较少, 但还是很热的一个概念. 也有一些比较大的广告主已经在搭建自己的私有DMP.
再从广告的展示形式上来说, 目前视频广告是非常受广告主尤其是大广告主的青睐的, 展示广告已经越来越没有吸引力了. 而移动端广告, 虽然大家都在说, 都觉得将来的广告肯定要往移动端倾斜, 但目前来说由于移动端广告的种种局限, 大部分广告主还是持观望状态, 并没有很多的钱投在移动端. 而在移动端, 原生广告是一种比较被看好的广告形式.
来源：知乎 www.zhihu.com
作者：Scarberry
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